Il settore turistico costituisce nell'attuale società uno dei fattori economici più rilevanti. E' importante sviluppare una comunicazione che, diversamente dall'Advertising tradizionale, miri alla vendita di un prodotto intangibile attraverso l'attuazione di una efficace campagna pubblicitaria.

Diffusione e promozione
La valorizzazione di un territorio è strettamente connessa alla diffusione di uno specifico messaggio associato ad una identità, attraverso idonei mezzi di divulgazione che sostengano azioni di penetrazione sul mercato e offrano il posizionamento strategico di una determinata realtà turistica.

La campagna pubblicitaria
Al fine di individuare le risorse del territorio e di aumentarne la visibilità attraverso il canale pubblicitario è necessario lo sviluppo di una pianificazione articolata nelle seguenti fasi:
- definizione degli obiettivi generali che si intendono raggiungere;
- individuazione del target, ovvero il pubblico al quale è rivolta l'azione pubblicitaria o di marketing;
- definizione di ciò che si intende comunicare e con quale scopo attraverso la strategia creativa;
- compilazione di un media planning, documento che consente di impostare una pianificazione quantitativa e qualitativa degli investimenti pubblicitari da effettuare sui mezzi di comunicazione individuati, al fine di promuovere i servizi e i prodotti verso target turistici specifici.
Una strategia solida e condivisa deve accompagnare la campagna in tutte le fasi successive di esecuzione e di sviluppo; i messaggi elaborati dovranno essere espressa utilizzando linguaggi semplici ed immediati, rispettando criteri di sinteticità e completezza.

Benefici e vantaggi
Una campagna pubblicitaria efficace determina il successo di un'azione promozionale di un territorio, rende noto e riconoscibile il marchio, focalizza ed esalta gli elementi positivi che dovranno essere scolpiti indelebilmente nella mente del destinatario. Ha il compito dunque di individuare gli elementi di differenziazione e attrazione, di promuovere i valori identificativi e caratterizzanti del territorio, ponendo l'accento sulla sua identità e sottolineandone gli aspetti di varietà e qualità.